Google sous la surveillance renforcée de la CMA
Le 24 juin 2025 marque un tournant majeur dans l’univers numérique britannique : la Competition and Markets Authority (CMA) a proposé une nouvelle régulation inédite visant Google, le géant américain du numérique. Détenant près de 90 % du marché des recherches internet au Royaume-Uni, Google se trouve dans le viseur des autorités pour rétablir une concurrence loyale et renforcer le pouvoir des consommateurs et entreprises locales face à cette domination écrasante.
Un nouveau statut pour encadrer les géants du numérique
La CMA envisage de désigner Google comme entreprise à « statut de marché stratégique » (SMS) dans le cadre de la loi Digital Markets, Competition and Consumers Act 2024. Ce nouveau statut permettrait d’imposer des obligations spéciales à l’entreprise afin de limiter les inégalités générées par sa position hégémonique. Bien que semblable à des mesures prises dans l’Union européenne ou envisagées aux États-Unis, cette régulation conserve une approche spécifiquement britannique.
Des choix alternatifs pour favoriser la diversité
L’une des mesures phares proposées est la mise en place d’un écran de choix permettant aux utilisateurs britanniques de sélectionner leur moteur de recherche préféré. Plutôt que de se retrouver par défaut sur Google Search, les internautes pourraient choisir des alternatives, notamment des moteurs intégrant l’intelligence artificielle. Cela offrirait une réelle opportunité aux concurrents, en particulier les petites entreprises technologiques, de se faire une place sur le marché.
Vers un classement plus équitable des résultats de recherche
La façon dont Google présente les résultats sur son moteur de recherche fait l’objet de critiques récurrentes. La CMA propose d’apporter plus de clarté sur ces classements, notamment concernant les « AI Overviews » qui résument le contenu d’articles sans générer de clics. Cette réforme garantirait une meilleure visibilité des éditeurs, une distribution plus juste du trafic et des revenus essentiels pour les médias en ligne.
Rendre les données utilisateur plus accessibles
Google centralise actuellement la majorité des données de recherche des internautes. La CMA propose d’améliorer la portabilité de ces données en permettant aux utilisateurs de les transférer facilement vers d’autres services concurrents. Une telle initiative favorise la création de nouveaux services, stimule l’innovation et pourrait contribuer à faire émerger une nouvelle génération de technologies britanniques.
Un marché publicitaire sous haute tension
Les entreprises britanniques consacrent en moyenne plus de 33 000 £ par an et par annonceur aux campagnes de recherche Google. Les technologies publicitaires de Google génèrent près de 20 milliards de livres, mais cette concentration crée un environnement peu favorable aux PME, qui peinent à rivaliser. La CMA souhaite offrir un cadre plus équitable en rééquilibrant l’accès au marché publicitaire.
Les inquiétudes de Google face à des règles strictes
Google a exprimé ses réserves face aux propositions de la CMA, dénonçant leur manque de clarté et leurs effets potentiellement négatifs pour les utilisateurs. L’entreprise conteste sa classification en tant que SMS, arguant que la preuve d’un abus de pouvoir fait défaut. Elle craint également que ces règles ne freinent l’innovation et nuisent à l’écosystème numérique britannique.
Une réponse ciblée et proportionnée, selon la CMA
Pour Sarah Cardell, directrice générale de la CMA, une régulation adaptée est essentielle pour équilibrer le marché numérique. L’enjeu est de dynamiser la concurrence, d’élargir le choix pour les consommateurs et de favoriser l’innovation locale. La décision définitive doit être rendue avant le 13 octobre 2025, mais l’orientation prise par le Royaume-Uni pourrait bien influencer l’élaboration de politiques similaires ailleurs dans le monde.
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Conclusion : une régulation nécessaire pour rééquilibrer le numérique
La stratégie de la CMA pourrait bien définir l’avenir de la régulation numérique. Transparence, concurrence renouvelée, et meilleure redistribution des richesses digitales en sont les piliers. Alors que la date butoir approche, le monde de la tech reste attentif à ce modèle britannique inédit. Pour apprendre comment intégrer l’IA dans votre stratégie de croissance et répondre aux nouveaux enjeux, lisez notre article complet ou inscrivez-vous à nos formations personnalisées.
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